北京-毫无疑问，中国年度购物狂欢节创下了一系列记录，而在这些数字的背后则是该国不断变化的经济趋势的基础。 电子商务巨头阿里巴巴表示，其在线购物平台的销售额在11月11日（即“双十一”）达到了创纪录的2684亿元人民币（382.8亿美元），同比增长约25.7％。 京东从11月1日至11日达到2044亿元人民币，苏宁当天的订单量同比增长76％。
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一年一度的购物狂潮使在线购物者群体不断增加，并进一步扩展到不同年龄段和城市阶层。
天猫的数据显示，今年有超过5亿消费者在阿里巴巴的主要电子商务平台上购物，比一年前增加了约1亿。
其中，1995年以后出生的消费者约占30％，而50岁以上的消费者增长率最高，同比增长42％。
京东在11月1日至11日期间看到的三线和低线城市的每位客户交易量增长了130％，其订单占总数的80％以上。
在线购物者的增长部分是由于社交电子商务平台的出现，该社交平台提供补贴或折扣以鼓励新用户和团购的邀请。
阿里巴巴执行董事长兼首席执行官张勇在周四举行的“观察中国”论坛上说：“网上购物已经成为中国人生活方式的一部分，无论他们是年轻人，老年人，城市还是农村人” 经济趋势。
走向多元化
随着中国消费者购买力的增长，在品牌偏好和类别方面的消费需求也在多样化。
全球超过200,000个品牌参加了天猫音乐节。 张说，在该平台的299个品牌中，每个品牌的销售额在“双十一”上都突破了1亿元人民币，其中有数十个是新鲜玩家。
尽管大型外国品牌在购物节期间继续获得巨大收益，但许多国内品牌，特别是在智能手机和服装方面，正在赢得更多的消费者。
服务消费也在增加。 在此期间，门到门美容护理，奢侈品维护和其他服务在电子商务平台上很受欢迎。
北京大学光华管理学院院长刘乔预测，到2035年，服务消费将占中国总消费的60％或更多。 全球咨询公司贝恩公司（Bain＆Company）的全球管理合伙人曼尼·麦克达（Manny Maceda）表示，随着中国消费者购物偏好和习惯的变化，品牌（尤其是制造业品牌）应创新生产和运营，以提高供应链效率。
AliResearch负责人高洪兵说，数字化是一种深入了解消费者，开发量身定制的产品和服务，处理大量订单并确保快速交付和其他售后服务的方式。
11月11日，国内时尚品牌PEACEBIRD通过跟踪实时订单和库存以及在线加线下零售战略的大数据平台，实现了超过9亿元的销售额。
除了信息技术（IT），数字技术（DT）将是企业未来成功的关键基础设施。
市场情报公司IDC和中国IT公司Inspur的最新报告显示，中国公司今年在数字化转型方面的支出已经超过了一个门槛，占其IT总支出的51％。
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